Prečo sa oplatí budovať značku zamestnávateľa aj pre malé firmy
Keď sa povie employer branding – teda značka zamestnávateľa – väčšina malých a stredne veľkých firiem si predstaví niečo, čo robí veľký korporát. Profesionálne videá, zamestnanecké benefity v hodnote mesačnej výplaty, vlastná HR agentúra, ktorá to celé zastrešuje.
Ale employer branding nie je len o drahých kampaniach. A už vôbec nie je určený len „tým veľkým“. Pravda je taká, že čím menšia firma si buduje svoju značku zamestnávateľa, tým väčší dopad to má. Prečo?
Ľudia už nechcú len prácu. Hľadajú zmysel, kultúru a ľudí.
Doba, kedy stačilo zverejniť inzerát „Hľadáme šikovného človeka do tímu“ a rátať s tým, že sa ozvú desiatky uchádzačov, je preč. Ľudia dnes rozmýšľajú inak. Nezaujíma ich len plat.
Zaujíma ich:
• Aký bude kolektív?
• Bude ich niekto počúvať?
• Bude tam ľudský prístup?
• Majú šancu rásť?
• Budú mať pocit, že ich práca má význam?
A tieto odpovede sa nedajú úplne vyčítať z inzerátu. Práve preto vznikol pojem employer branding – teda to, ako tvoja firma pôsobí ako miesto, kde by človek chcel pracovať.
A teraz kľúčová vec:
To, ako pôsobíš ako zamestnávateľ, nie je len o tom, čo povieš. Ale aj o tom, čo o tebe hovoria ostatní.
⸻
Malé firmy majú výhodu, ktorú si často neuvedomujú
Máš malý tím? Neriešiš desiatky náborov mesačne? Super. To je tvoja výhoda. Môžeš vytvoriť osobné, autentické a veľmi prirodzené pracovné prostredie, ktoré sa veľké firmy len snažia imitovať.
Veľké značky musia míňať tisíce eur na kampane, aby pôsobili „ľudsky“ a „priateľsky“. Ty to máš v sebe. Máš menší tím, poznáš ľudí po mene, vieš byť flexibilný, vieš vytvoriť prostredie, kde sa človek cíti ako súčasť niečoho reálneho.
Ale: ľudia sa to musia nejako dozvedieť. A tu prichádza na rad práve to, že musíš začať svoju značku zamestnávateľa budovať – krok po kroku.
⸻
Ako budovať značku zamestnávateľa aj s nulovým rozpočtom?
1. Ukáž, ako to vyzerá vo vnútri firmy.
Nemusíš točiť profesionálne video – stačí autentická fotka z kancelárie, z firemnej akcie, z bežného dňa. Ľudia si lepšie vedia predstaviť, že u teba budú pracovať, keď uvidia, kto už tam pracuje.
2. Zdieľaj príbehy svojich ľudí.
Máš niekoho, kto začínal ako junior a teraz vedie projekt? Alebo niekto, kto prišiel z iného odboru a našiel sa u teba? Takýto príbeh má väčšiu silu ako akýkoľvek slogan.
3. Reaguj ako človek, nie ako šablóna.
Či už ide o odpoveď na žiadosť o prácu, komentár na sieti alebo komunikáciu počas pohovoru – čím viac osobného prístupu, tým viac bodov pre tvoju značku.
4. Zapoj svojich zamestnancov.
Keď tvoji ľudia prirodzene hovoria o tom, kde robia, prečo to majú radi a čo im to dáva – to je ten najsilnejší branding, ktorý môžeš mať.
5. Buď konzistentný.
Nepotrebujete každý deň publikovať článok. Ale keď už niečo ukážeš, nech to pôsobí dôveryhodne, v súlade s tým, čo žiješ vo firme.
⸻
Prečo sa to celé oplatí?
• Lepší uchádzači – ak sa ti ozývajú len nesprávni ľudia, možno je problém v tom, ako pôsobíš navonok.
• Menej turnoveru – ak niekto nastúpi s reálnym očakávaním, ostane dlhšie.
• Silnejšia kultúra – keď vieš, čo ponúkaš ako firma, ľahšie to nastavíš aj vo vnútri tímu.
⸻
A kde do toho zapadá Jobsphere?
Práve preto vznikol Jobsphere – ako miesto, kde firmy nemusia byť dokonalé ani obrovské, aby mohli zaujať.
Na našej platforme môžeš:
• vytvoriť profil firmy, ktorý ukáže tvoju kultúru, prístup a hodnoty – nie len suché „O nás“;
• komunikovať priamo s uchádzačmi – nie len cez anonymný formulár;
• inzercie sú do konca júna úplne zadarmo – takže si to môžeš vyskúšať bez záväzkov;
• a všetky inzeráty aktívne propagujeme na sociálnych sieťach – aby sa dostali k reálnym ľuďom, nie len do zabudnutého zoznamu pozícií.
Značka zamestnávateľa je to, čo si o tebe ľudia myslia ešte skôr, než si s tebou vôbec dohodnú pohovor.
Jobsphere je nástroj, ktorý ti môže pomôcť túto značku rozvíjať – jednoducho, efektívne a bez zbytočnej byrokracie.
⸻
Skús to. Nech tvoja firma vyzerá navonok tak, ako to cítiš vo vnútri.
